原题目:《下一站传奇》,冷潮之下的慈文若何拓展综艺新势能?

陈伟霆、吴亦凡、邓紫棋、宋茜、海泉、周笔畅,如斯宏大的明星声势,10月份官宣明星嘉宾的时辰,网友们都很好奇《下一站传奇》到底有什么样的魔力,居然有如斯年夜的嘉宾声势?

1月6号,《下一站传奇》正式收官,颠末了3个月的剧烈比赛,选手杨昊铭凭借超高人气一举夺冠,拿下了年度最佳唱跳MVP的称号。微博话题浏览量高达26.8亿,腾讯视频播放量跨越四亿,这档由慈文传媒携东方卫视、腾讯音乐团体联手打造的歌舞类选秀综艺,也算是取得了不错的成就。

有意思的是,在《下一站传奇》的节目出品方一栏中,呈现了常在各年夜IP剧集中呈现的慈文传媒。

作为一个20年的老牌影视剧公司,慈文的呈现,历来是跟IP影视剧集相干,好比《花千骨》《老九门》《楚乔传》等等热点剧集。但综艺范畴,慈文确切是“初出茅庐”。

近年来,视频平台在网综上鼎力结构,综艺节目无论是数目、质量仍是贸易变现才能都在以不成疏忽的速度快速增加,但节目标播放周期有限,往往只能带来短暂的热度和收益,面临市场竞争的白热化,展设全财产链,不仅仅是各家争相追逐的新领地,也俨然成为内容公司渡过“冷冬”的要害词。

从最早将网剧制造思绪转向精品的《暗黑者》,到发明影游联动典范案例的《花千骨》,慈文近些年一向以影视内容制造为焦点,不竭调剂财产链条。

此前,慈文传媒董事长、总裁马中骏曾多次说起影视公司面向C端市场的转型题目,从传统影视娱乐内容供给商进级为“泛娱乐财产优质运营商”,慈文将来又将若何睁开综艺内容结构?

综艺不容疏忽,慈文选择《下一站传奇》进局?

《下一站传奇》的全称是《中国梦之声·下一站传奇》(以下称《下一站传奇》),前半部门是东方卫视老牌综艺IP《中国梦之声》,尔后半部门的《下一站传奇》实在可以说是老牌IP的新拓展。在这一档节目中,同样也实现了老牌IP“新拓展”的,还有《下一站传奇》出品方那一栏中眼熟的慈文传媒。

作为一个老牌影视公司,慈文传媒重要从事影视剧的投资、制造刊行及衍生营业、游戏研发推广营业以及艺人掮客营业等。《花千骨》《楚乔传》《老九门》《凉生,我们可不成以不忧伤》《沙海》等等热点剧集的背后都有慈文的身影。

综艺范畴,慈文是初次涉足。

2017年7月,慈文传媒董事长、总裁马中骏在ChinaJoy岑岭论坛(中国国际数字娱乐财产年夜会)长进行了主题为“泛娱时期的IP转化力——花费进级下影视娱乐的转型之道”的演讲,此中侧重提到了影视公司面向C端市场的转型。

2018年的上海电视节,马中骏在慈文传媒举行的媒体沙龙上再次夸大了将来慈文传媒的To C转型之路。

这一份对市场的前瞻,是马中骏率领慈文传媒结构综艺市场的主要参考。

(慈文传媒董事长、总裁马中骏)

艺恩数据显示,2018年,全平台(收集与电视台)共上新543部综艺节目,相较于2017年的506部上新综艺,获得了7.3%的增加。与2017年近96.9%的爆发式增加率比拟有所放缓,但仍然保持了上扬的趋向,马太效应依旧显明,头部节目盘踞重要市场。

综艺,现在已经成为了各年夜视频平台、制造公司以及卫视不成疏忽的主要内容板块之一。

而此中最为热点的题材当属选秀类,依据《2018综艺行业调研陈述》,全年共上线偶像养成类节目41档,此中原始节目25档,多版本节目10档,衍生节目6档。

作为面向年青受众群体的偶像竞演类的选秀节目,《下一站传奇》面对着剧烈的市场竞争,一方面,上一次东方卫视播出的同类型节目,已经是两年前的《加油!美少女》。网综突起,电视综艺的影响力正在削弱,上星播出的压力不问可知。

另一方面,同题材节目扎堆,可否留住不雅众的留意力,也成了考验节目市场承认的主要尺度之一。

2018年10月21日,《下一站传奇》在东方卫视开播,仅播出1期,节目话题#下一站传奇#浏览已达5.2亿,占据5条全网热搜榜,连续位列综艺榜排行首位,整季候目单平台累积弹幕118万,总决赛停止后,节目选出的年度MVP——杨铭昊遂即登上微博热搜,今朝节目总播放量跨越4亿。

在剧集IP上目光独到的慈文,选中《下一站传奇》作为综艺内容结构的开端,赶着偶像选秀的余温,交出了综艺成就单的第一份亮眼的成就。除网台联动情势的奇特播出情势之外,该节目在思虑偶像市场的基本扶植,补足尚不完美的偶像财产链条,强化团队合作、引爆圈层、推向市场等要害节点。

除此之外,慈文还将与日本风行音乐之神镰田俊哉配合打造了动次元男人偶像组合——“Odyssey”,发力二次元垂直范畴。

影视剧老字号初涉综艺,慈文若何拓展内容链条?

“‘影视冷冬论’甚嚣尘上,我坦白地告知大师,确切如斯,甚至比大师想象中的还严重,假如大师此刻不做好过冬预备,就会被市场合摈弃。”2018中国国际数字娱乐财产论坛上,慈文传媒开创人马中骏在演讲中如斯说道。

2018年对影视传媒行业来说是不服静的一年。政策收紧、条例变更,有内容制造公司在风波中被淹没,但同时也有年夜浪淘沙之后的中坚份子,慈文就是此中之一。

依据公然信息显示,慈文传媒2018年前三季度营收同比增加了136.65%,市场表示依然强劲。现在,慈文涉足综艺范畴,整合各类资本渠道,有利于树立全财产链闭环。

慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌表现:“慈文会尽力为团体成长注进综艺基因,并尽量与团体现有影视、掮客、IP研发联合,形成你方唱罢我登场的联动之势。”

一方面连续打造网台联动的头部剧和精品原创剧,保持toB途径的基本,另一方面拓展toC市场,投进收集剧、网剧片子等范畴,加年夜互联网新媒体等范畴的投资和结构。

那么,初战为什么是《下一站传奇》呢?

从基本上来说,《下一站传奇》算半个综N代。它担当着《中国梦之声》内容品牌化的任务,但同时也拥有“梦之声”系列节目如《天籁之战》等带来的不雅众基本。对于2014年首播的《中国梦之声》而言,2018年的全新衍生《下一站传奇》则在新赋能之下,实现了追赶网综的立异。

事实上,在年头热播的《偶像养成工》中,慈文也曾露过面——参赛选手董岩磊,是慈文旗下的艺人。

(慈文旗下艺人:董岩磊)

而《下一站传奇》作为慈文第一个介入出品的综艺项目,在节目中表示杰出的选手,也将有盼望以签约艺人、或演员的情势,被纳进慈文的板块。倚靠平台以及节目标强盛造星才能,在“精品中选精品”,慈文传媒在把握了丰盛的影视资本之下,拓展综艺内容,和谐各年夜营业板块,实现全财产链闭环。

慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌告知数娱梦工场:“《下一站传奇》收官并不料味着节目停止,从节目中脱颖而出的新人,有看在慈文新的影视项目中担纲主要脚色。”

赵斌还流露,今朝,慈文手握一部名为《乘风少年》的偶像养成剧集,已经完成脚本,即将在一季度启动。“与慈文成长需求匹配的新人,慈文掮客也会斟酌签约,量身打造演艺成长计划。”

对于慈文而言,综艺之路方才开启,赵斌表现:“固然临时没有更具体的信息对外,但《下一站传奇》是出发点,慈文确定不会止步。”

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